JAK SI DĚTI PŘEDSTAVUJÍ IDEÁLNÍ ŠKOLU?

KLIENT: P&G

Jak vylepšiť školu

Akvárium, obří lavice či lezecká stěna, to jsou jen některé nápady českých školáků, jak vylepšit jejich školu. Aby se mohly splnit alespoň některé z jejich snů, vyhlásila společnost Procter&Gamble soutěž pro školy a my jsme ji podpořili PR kampaní. Klání probíhalo od začátku října do poloviny listopadu a zúčastnilo se ho celkem 23 škol z celé České republiky, které soutěžily o finanční příspěvek až ve výši 200 000 Kč na nákup vybavení v hlavní kategorii nebo o 5 000 Kč na společný výlet v kategorii vedlejší.

Naše kampaň měla za cíl motivovat co nejvíce lidí k hlasování pro jejich vybranou školu. Svého favorita mohl na stránkách www.pomahame-skolam.net vybrat každý po zakoupení vybraného výrobku P&G v Penny Marketu.

Ideální škola

Komunikaci jsme zahájili vydáním tiskové zprávy v několika verzích a využili jsme také výsledků, které vyplynuly z ankety na téma „Ideální škola“ provedené mezi žáky i představiteli škol. Jedna z verzí tiskové zprávy byla zaměřena na regionální média v jednotlivých krajích. Další byla vytvořena speciálně pro lifestylové a rodičům určené printy a onliny. Spolupracovali jsme také s blogerkami-maminkami, které ve svých postech vyjádřily přání, aby se školní prostředí stále zlepšovalo, uvítaly tuto iniciativu a vyzvaly své čtenáře k zapojení.

Po skončení soutěže zástupkyně P&G slavnostně předala výhru vítězné škole ve Výsokém Mýtě – Knířově. Do médií jsme distribuovali tiskovou zprávu oznamující výsledky a připojili jsme fotky nadšených žáků pořízené během předávání.

Kampaň vygenerovala celkem téměř 10 milionů impresí prostřednictvím 82 výstupů. Do soutěže přišlo celkem 3 418 hlasů. Cílovou skupinu se nám podařilo oslovit články v celostátních i regionálních médiích a dále také v lifestylových, rodičovských, vzdělávacích či ekonomických titulech.