Výzva a cieľ: Slovenský trh prémiových smartfónov je vysoko konkurenčný a fragmentovaný, pričom spotrebitelia v období úspor vnímajú nákup vlajkového telefónu ako významnú investíciu. Naším cieľom bolo presvedčiť médiá aj zákazníkov, že Xiaomi 15 je legitímnou voľbou v top segmente vďaka spolupráci s Leicou, pokročilej AI a prémiovému dizajnu. Potrebovali sme zasiahnuť tri publiká súčasne – tech entuziastov, mainstreamových čitateľov a lifestyle komunitu – a zabezpečiť konzistentný tón komunikácie naprieč všetkými typmi médií od denníkov cez podcasty až po Instagram.
Stratégia: Komunikačná stratégia stála na troch pilieroch: tier 1 mediálne pokrytie, zážitkový launch event a influencer marketing. Zamerali sme sa na technologické, ekonomické, denné a lifestyle médiá, aby sme zasiahli každú relevantnú cieľovú skupinu. Kľúčovým prvkom bol exkluzívny launch event v ikonickej budove Slovenského rozhlasu, ktorý spojil prémiový charakter značky s kultúrnym dedičstvom Slovenska. Doplnili sme ho o spolupráce s KOLs z lifestyle a foto segmentu, čím sme rozšírili dosah mimo čisto technologickú bublinu a vytvorili autentický buzz na sociálnych sieťach.
Realizácia: V marci 2025 sme spustili komplexnú kampaň naprieč 13 tier 1 médiami – TouchIT, Mojandroid, Techbox, Zive, Rewind, Refresher, Aktuality, HN, Trend, Pluska, Čas, Eva a SME podcast Dobré ráno. Vzniklo 14 PR článkov, 8 quick news, 2 native články, 2 produktové videá, 4 IG reels, 6 IG postov, 11 FB postov, 28 instastories, 3 bannery, 2 podcastové spoty a mailing. Vrcholom bol launch event v Slovenskom rozhlase pre 12 tier 1 novinárov a 3 KOLs so zborovým vystúpením, prehliadkou budovy a fine dining catering. Doplnili sme ho aktiváciami s KOLs ako JanaTini, Eva Blahútová, Peter Cintula a Mato Zedníček, ktorí cez autentický obsah priblížili Xiaomi 15 svojim komunitám.
Výsledky: Kampaň dosiahla celkový zásah 14 278 876 kontaktov, čo predstavuje mimoriadnu efektivitu v prémiovom segmente. Launch event vygeneroval zásah 10,2 milióna cez médiá a 153 000 cez KOLs. Xiaomi 15 sa stal najpokrývanejšou mobilnou novinkou Q1 2025 na Slovensku, pričom Rewind.sk ho označil za „nového kráľa smartfónov Slovákov“. PR kampaň zasiahla všetky kľúčové cieľové skupiny od tech nadšencov po lifestyle publikum a etablovala Xiaomi ako rovnocenného hráča v top segmente. Kombinácia tier 1 PR, zážitkového eventu a KOL spoluprác potvrdila, že strategicky riadená integrovaná komunikácia dokáže aj v presýtenej kategórii vytvoriť výnimočný dopad.
