SILNÁ A KRÁSNÁ – KDYŽ VLASY DODÁVAJÍ SÍLU

CLIENT: PROCTER & GAMBLE

Ztráta vlasů je pro ženy trpící onemocněním náročná změna, ale jen málo z nich si může finančně dovolit pořídit paruku z pravých vlasů. Obracet se mohou třeba na nadační fond Daruj vlasy, který žadatelkám paruky bezplatně poskytuje.

Daruj vlasy

Náš klient Procter & Gamble se rozhodl do Čech přinést svůj celosvětový projekt Silná a krásná a díky značce Pantene dopřát krásné vlasy všem ženám, bez rozdílu. Spojil se právě s nadačním fondem Daruj vlasy a hypermarkety Globus, kde zákazníci automaticky přispívali na výrobu paruk 10 korunami s každým zakoupeným výrobkem Pantene. Jak ale komunikovat takto citlivé téma?

Podpora od Ivanz Jiresové

Projekt podpořila herečka Ivana Jirešová, která má sama zkušenost s podobným onemocněním. Ivana se zúčastnila úvodního focení, které poukázalo na to, jak paruka dokáže ženu proměnit a že pro pacientky znamená obrovskou psychickou pomoc. Média svým čtenářkám během kampaně zprostředkovala příběhy ambasadorky Ivany i pacientek, které už paruku dostaly v minulosti. Informace o projektu sdílely pod hashtagem #silnaakrasna také blogerky a influencerky.

Věříme, že i díky úspěšné PR kampani, která 3x překonala původně plánovaný cíl mediálních výstupů, se podařilo po dobu dvou měsíců v partnerských hypermarketech Globus vybrat skvělých 138 430 Kč, za něž budou vyrobené paruky pro dalších 11 žadatelek.