V OMV sa v roku 2025 odohrávala zásadná zmena: čerpacia stanica prestávala byť „len o tankovaní“ a menila sa na moderné miesto na ceste – pre výkon (MaxxMotion), oddych, gastro, digitálne služby aj elektrickú mobilitu (eMotion). Našou úlohou v Neopublic bolo túto transformáciu nielen odkomunikovať, ale aj reálne a autenticky ukázať. Prišli sme preto s konceptom, ktorý všetko spojil do jedného príbehu: „Nová éra OMV – miesto pre doplnenie akejkoľvek energie.“ A následne sme ju pretavili do reality – cez PR, obsah, natívne spolupráce a influencer marketing.
Ako sme to postavili: z jednej myšlienky konzistentný príbeh
Koncept „doplnenia energie“ nám umožnil poskladať rôzne piliere OMV do jedného zrozumiteľného obrazu: energia pre auto (palivo a výkon), energia pre budúcnosť (eMotion), energia pre pohodlie (MyStation), energia pre chuť a oddych (VIVA), aj energia pre zodpovednosť (udržateľnosť). Z pohľadu PR agentúry sme tak nekomunikovali izolované novinky, ale budovali mentálnu dostupnosť značky – aby si ľudia OMV začali spájať s moderným a praktickým servisom na cestách, nie iba so stojanom na palivo.
Čo bolo naším cieľom
Chceli sme zasiahnuť širšie publikum než len tradičných motoristov – a to primárne ženy, mladších, lifestyle komunitu, tech a e-mobility fanúšikov – a zároveň doručovať výsledky, ktoré majú váhu aj v hlavnej cielovke – motoristov, mužov: počet výstupov, zásah, návratnosť aj obsah, ktorý sa dá ďalej používať v komunikácii.
Neopublic zmenil prístup značky k médiám
V praxi to znamenalo zapnúť „always-on“ PR režim (aby značka bola v médiách pravidelne), doplnený o kvartálne vlny a silné – kampaňové momenty. Vymýšľali sme témy, nastavovali messaging, pripravovali tlačové správy a PR tipy, robili mediálne pitchovanie, koordinovali výstupy a priebežne hľadali príležitosti, ako dostať „Novú éru OMV“ do titulkov prirodzene – cez služby, inovácie, gastro aj konkrétne benefity pre ľudí. Veľkú časť práce tvorili aj natívne spolupráce – tam, kde bolo potrebné ísť do hĺbky a ukázať OMV v kontexte životného štýlu alebo praktického využitia. A tretím pilierom bol influencer marketing a short-form video content: formáty, ktoré vedia posolstvo dostať k ľuďom rýchlo, vizuálne a uveriteľne.
Výsledky: merateľný zásah aj návratnosť
Medzi najviditeľnejšie highlighty spolupráce patrili aj priame stretnutia s médiami a influencermi – v Q2 sme cielene zorganizovali 2 formáty pre novinárov a tvorcov, kde sme predstavili novinky z ponuky a posilnili vzťahy (gastro novinky odprezentovala gastromanažérka Katarína Stegena Sládková) a zároveň sme rozbehli odbornú líniu cez brífing k e-mobilite s Miroslavom Ovečkom, ktorý priniesol výrazný záujem redakcií.
Na mediálnej strane sme stavili na top natívne a redakčné spolupráce – od Refresher, Retailmagazin a Instore, cez EVA, Slovenku a interez.sk, až po výrazný Q4 moment so Startitup (natívny článok + virálny social cez Emefka), pričom priebežne sme podporovali „Novú éru OMV“ aj cez konkrétne PR témy a tlačové správy ako Letné zľavy, otvorenie 130. ČS v Lipníkoch, Grilovacia sezóna či Deň elektromobility.
Celý príbeh sme doplnili short-form obsahom – od letnej influencer línie ľadových káv až po Q4 kampaň VIVA kávové novinky, kde patril medzi najsilnejšie výstupy roka aj reels s Klaudiou Galkovovou z viac ako 800 tisíc pozretiami. Celkovo sme za celý rok 2025 dosiahli cez 250 proaktívnych výstupov.
