CO MAJÍ SPOLEČNÉHO POČÍTAČOVÉ HRY A ŠAMPÓN PROTI LUPŮM? TEĎ UŽ DOCELA HODNĚ!

Naším úkolem bylo sloučit zdánlivě neslučitelné. Jenže gaming je životní styl, sportovní disciplína budoucnosti a nejen špičkoví hráči chtějí při ní udělat dobrý dojem. Zvlášť když je na streamovacích platformách sledují stovky tisíc fanoušků. Takže myšlenka byla jasná: sbohem mastné vlasy, sbohem klávesnice plné lupů. Sebevědomí a atraktivní look je základem vítězství nejen za monitorem.

Pro klienta Procter & Gamble jsme připravili kampaň na podporu značky Head & Shoulders pro Česko i Slovensko v komunitě mladé generace Z a v prostředí gamingu. Odrazovým můstkem pro nás byla dlouhodobá spolupráce značky s herním influencerem Dominikem „Dodem“ Tůmou, který v online reklamách hlásí: „Gameover, lupy. Nemáte šanci. Dnes ne. Ani zítra!“

Sbalili jsme proto nejen Doda, ale také zbrusu nový zábavně – edukativní stánek Head & Shoulders a vyrazili jsme na největší e-sportovou akci roku – Mistrovství ČR v Brně.

Téměř třiceti tisícům návštěvníkům jsme přímo na místě představili novinku a jedničku v boji proti lupům – Head & Shoulders Pro 7.

V edukativní části stánku si návštěvníci mohli prohlédnout přes mikroskopy lidský vlas, nevzhledné lupy, ale také například tzv. „hráčský hegeš“ neboli směs toho, co nabízí průměrná hráčská i kancelářská klávesnice. Z nekonečné smyčky faktů a zajímavostí o vlasech a šamponech promítané na velké LCD obrazovce se návštěvníci mohli přes QR kód zapojit do vědomostního online kvízu na platformě Kahoot. Kdo odpovídal nejpřesněji (ale také nejrychleji), získal nejen sadu šampónů pro celou rodinu, ale také možnost zahrát si Fortnite po boku největších hvězd večera – uinfluencerů Doda a jeho slovenského protějška Dav1se.

Za oběma pány se chodily fotit stovky fanoušků a další stovky je žádaly o autogram. K dispozici pro ně byly nejen počítače, kde Dodo i Dav1s ochotně přijímali výzvy na duely ve Fortnite, ale také 3D videokoutek, odkud si návštěvníci odnášeli obrandovaná 3D videa.

Až nečekaně velké oblibě se těšila naše „vrhačská“ soutěž v zábavní sekci stánku: návštěvníci měli za úkol pomocí šamponů Head & Shoulders sestřelit ze stěny sedm problémů s pokožkou hlavy. Kdo se trefil, získal zásobu šamponů a nebo také praktickou powerbanku.

Vše pečlivě do svých reportáží zaznamenávali přizvaní novináři z Čech i ze Slovenska.

A výsledek? Nejen téměř třicet tisíc nadšených lidí v Brně, ale také dalších téměř 12 milionů diváků oslovených prostřednictvím influencerů a českých i slovenských médií. Akce předčila očekávání a proto už nyní
připravujeme pro Head & Shoulders další gamingové kampaně na celý rok 2025.

Takže nezbývá než zopakovat: GAME OVER, LUPY! Tady jste dohrály!