Doporučit vhodné influencerky, zprodukovat výstavu a dát o tom všem vědět veřejnosti – to vše jsme si vyzkoušeli v osvětové kampani značky Gillette Venus, která chtěla upozornit na to, že pleť každé ženy je krásná, byť mnohdy na sobě nese stopy společností vnímané jako nedokonalost, protože odráží jedinečný příběh a zkušenosti, které si dotyčná zažila doslova #NaVlastniKuzi.
Pro komunikaci na širokou veřejnost jsme doporučili 7 silných a statečných žen, rozdílných ambasadorek, které mají jedno společné – na první pohled nemají úplně standardní pleť. Ale kdo tvrdí, co je standardem? Jizvy získané úrazem, bojem s onemocněním nebo po náročném těhotenství, projevy atopického ekzému či vitiliga, celulitida nebo třeba i tetování – to vše patří do života a odráží, co jsme si prožili na vlastní kůži.
Díky tomu, že byly vybrané ambasadorky ochotné jít doslova s kůží na trh, jsme mohli zahájit celou kampaň tiskovou konferencí a výstavou na pražském Nebozízku. Na opening event výstavy se přišlo podívat 39 redaktorů a influencerů a celkově jsme v následujících týdnech zaznamenali 41 postů nebo sérií stories a 38 článků v médiích.
Kampaň měla ale přesah i mimo tradiční a sociální média – s Kateřinou Kopicovou z projektu Tělo s příběhem jsme oslovili celou komunitu žen, které trápí nedostatečné sebevědomí kvůli předsudkům společnosti, a tisíce lidí měli možnost se s myšlenkou seznámit díky murálům po celé Praze. Těžko vyčíslit, kolik žen se nyní cítí silnější potom, co viděly různé typy pleti zastoupené v této kampani, nicméně výstavou, následným vystavením a celou kampaní jsme tuto myšlenku předali několika desetitisícům lidí.
