LESY PLNÉ CIGARETOVNÍKŮ? PUSTILI JSME SE DO BOJE PROTI ODHAZOVÁNÍ NEDOPALKŮ NA ZEM

Pokud by z každého nedopalku odhozeného na zem vyrostl strom, to bychom okolo nás měli zeleně! Samozřejmě tomu tak není, přesto každý pátý Čech odhazuje nedopalky na zem namísto do směsného odpadu. Polovina kuřáků si dokonce myslí, že jsou nedopalky lehce rozložitelný odpad. Každý nedopalek se přitom rozkládá až 15 let!

Naši klienti z řad tabákových firem tomu už nemohli jen tak přihlížet a my jsme rádi, že si na pomoc s informační kampaní Cigaretovník zavolali právě naši agenturu Neopublic, a to jak v rámci slovenské části, tak následně i té české. Na starost nám svěřili kreativu i celou produkci.

Aby se sdělení dostalo ke správným uším (a aby ho ty uši opakovaně zachytily a hlava si zapamatovala!), bylo potřeba volit celou řadu nástrojů. My jsme na to šli po domluvě s klientem cestou OOH (citilighty, videoobrazovky poblíž velkých zastávek MHD), rozhlasových spotů (zaslechnout jste je mohli třeba na Evropě 2 nebo Impulsu), inzerce v největších novinách a jejich online verzích (Cigaretovník vyrostl třeba na stránkách MF DNES nebo Blesku), webové stránky, kampaně na YouTube a také tiskové konference za účasti hlavní podporovatelky Jitky Boho a expertů na danou problematiku – Českého sdružení pro značkové výrobky a iniciativy Ukliďme Česko. Zapojili se také přední čeští instagramoví influenceři známí tím, že pečují o planetu.

Po celou dobu kampaně jsme doufali, že bude mít co nejlepší výsledky, ale postmarketingový výzkum nám vyrazil dech! Celá iniciativa totiž doslova změnila chování českých kuřáků – zaznamenal ji každý desátý kuřák nad 19 let, přičemž ponaučení si z ní vzalo 62 % z nich.

Kampaň ovlivnila častěji ženy, lidi ve středním věku a obyvatele malých obcí. Každý desátý z těch, kteří dříve házeli uhašené nedopalky na místa, kam nepatří, a každý druhý z těch, kteří je házeli na zem neuhašené, to už po kampani nedělají.

O 7 % lidí více si také uvědomuje, že nedopalky nejsou biologicky rozložitelné, o 12 % kuřáků více ví, že obsahují plasty a na 59 % se zvýšil také počet těch, kteří ví, že nedopalky se v životním prostředí rozkládají až 15 let, což bylo hlavním sdělením kampaně.

Schválně se podívejte ve veřejném prostoru kolem sebe – nepřipadá vám, že těch nedopalků vidíte méně než dříve? Tak to je práce naší agentury!