S MÉDII A INFLUENCERY PO STOPÁCH HI-TECH NOVINEK V OBLASTI ÚSTNÍHO ZDRAVÍ

Jak do vývoje nového elektrického kartáčku mluví umělá inteligence? Kolikrát si musí robot vyčistit zuby, aby mohl být elektrický kartáček uvedený na trh? A jak zjistit i ty největší tajnosti, které spotřebitelé s čištěním zubů dělají? Když nás klient oslovil s uspořádáním press tripu, ani my jsme vlastně neměli představu, co všechno vývoj nových elektrických kartáčků obnáší. Ale zadání znělo jasně – vzít přední česká a slovenská média a influencery na místa, kde experti vyvíjí budoucnost našeho ústního zdraví, magnetickou technologii Oral-B iO!

Media trip

Nabídka podívat se na místa nejtajnější nepřichází každý den, a tak jsme pečlivě volili, koho do inovačního centra Oral-B pozvat. Protože šlo o první PR aktivitu značky Oral-B v Čechách a na Slovensku po delší době, tak bylo nejprve potřeba redaktorům podrobně (přesto v rychlosti, do odjezdu zbývaly pouhé 2 týdny!) vysvětlit, co se u značky změnilo od té doby, co o ní slyšeli naposledy, a že se můžou těšit na top technologický zážitek.

Nakonec se sešla správná parta 11 influencerů a novinářů, kteří se na vlastní oči přesvědčili, jak fungují magnetické mikrovibrace. Nahlédli i do historie elektrických kartáčků a prohlédli si skoro 60 let starý kartáček Oral-B založený na sonické technologii. U expozice z 90. let si mnozí zavzpomínali, že ikonický kartáček Oral-B mívali doma a přes produkty Oral-B Genius se dostali až do nejvychytanější technologické současnosti – k Oral-B iO!

Samotný projekt byl náročný po produkční i organizační stránce, kdy nám kvůli tehdejší situaci na frankfurtském letišti a v Lufthanse hrozilo, že novináři a influenceři do Kronbergu dokonce ani neodletí. Nakonec jsme však vše vyřešili a všichni se vrátili domů ohromení tím, kolik expertů se na nových kartáčcích podílí a jak moc vlastně do vývoje zasahuje umělá inteligence.

Osobní zkušenost

Na press trip navazovala následná kampaň postavená především na osobních zkušenostech redaktorů s produktem a na míru připravených článcích o tom, jak si správně čistit zuby s magnetickým elektrickým kartáčkem Oral-B iO. Celá kampaň vyžadovala intenzivní spolupráci české a slovenské části NEO týmu. Jen díky ní jsme byli schopni reagovat na specifika médií i vnímání značky, které je sice v obou zemích podobné, ale liší se v detailech, často velmi důležitých pro média i influencery.

Díky prvotnímu wow efektu a pečlivé práci s influencery i médii jsme celkem docílili víc než 90 článků, 56,5 miliónu impresí a odstartovali tak pozitivní word-of-mouth o magnetické technologii Oral-B a její šetrnosti.