UŽIJTE SI PEČENÍ S MOUKOU BABIČČINA VOLBA

UŽIJTE SI PEČENÍ S MOUKOU BABIČČINA VOLBA
Share on FacebookShare on LinkedIn

Klient: GoodMills Česko a.s. – Babiččina volba

Mouka Babiččina volba patří v Čechách i na Slovensku mezi prémiové značky.  Na trhu je již léta zavedená a oblíbená mezi cílovou skupinou žen, které rády pečou. GoodMills uvedl na trh nové hladké mouky Babiččina volba – Kynutá těsta, Babiččina volba – Dortová a Babiččina volba – Křehké pečivo.

Cílem PR komunikace bylo představení nových produktů na trh se záměrem oslovit stávající cílovou skupinu a přesvědčit spotřebitele, že Babiččina volba není vhodná jen pro sváteční pečení, ale že mohou tento typ prémiové mouky použít i při běžném vaření a pečení. Babiccina volbaNaším dalším cílem bylo představit nový sortiment skupině  foodblogerů a jejich fanouškům a ukázat, že Babiččina volba nemusí být určená jen na tradiční „babiččino“ pečení. Oslovili jsme tak mladší, finančně aktivní cílovou skupinu, která se ráda dělí o své kuchařské umění.  Součástí komunikace bylo přesvědčit zákazníka, že kvalita a výsledky jejich úsilí v kuchyni budou díky novým moukám výrazně hodnotnější, než nevýrazná částka, kterou si připlatí.

Použité nástroje PR komunikace
Na začátku komunikace jsme oslovili autorky známých a populárních food blogů Popečeníčko.cz a Foodlover.cz, které nám pomohly představit nové mouky na tiskové konferenci v Chefparade. Tiskové konference, která byla vedena formou workshopu, se zúčastnilo více než 20 novinářů. V praxi si tak všichni zúčastnění vyzkoušeli nové mouky a společně s foodblogerkami měli možnost posoudit, jak se se speciálními moukami pracuje. Upečené cukroví, bábovky a housky byly chutným zpestřením celého odpoledne, v němž se navíc otiskl patrný rozdíl od použití klasické mouky. Tisková zpráva s produktovými tipy byla rozeslána na všechny hlavní food a gastro média.

Nové hladké mouky byly uvedeny na trh na podzim 2015, poté následovala komunikace vánočních receptů. Společně s foodblogerkami jsme připravili tradiční vánoční recepty, které byly opět komunikovány na vybraná food média.

Během celoroční komunikace jsme navázali intenzivní spolupráci s food blogerkami, které pravidelně zkouší nové mouky a dělí se o své recepty se svými fanoušky. I díky nim jsme oslovili více než 2 miliony čtenářů a zajistili přes 300 mediálních výstupů v klasických tištěných, online médiích a na food blozích.

Mouky Babiččina volba se tak dostaly mezi mladší cílovou skupinu a nově značka oslovila segment food blogerů a jejich fanoušků, kteří se rádi inspirují novými recepty a zajímavými kombinacemi nejen v pečení, ale i vaření. O mouky byl velký zájem i díky soutěžím, které jsme pro čtenáře a fanoušky uspořádali nejen v klasických médiích, ale i na food blozích.